在日常生活中，打開(kāi)電視機(jī)便看到了宣傳品牌的廣告鋪天蓋地，走在城市里也是被品牌宣傳資料所包圍。由此，筆者聯(lián)想到了我國(guó)的陶瓷行業(yè)。目前，各級(jí)政府培育品牌、大小企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、不同消費(fèi)者購(gòu)買品牌，報(bào)刊雜志宣傳品牌，理論家研究品牌，似乎“品牌熱”已在中國(guó)陶瓷行業(yè)興起。其實(shí)不然，當(dāng)前在我國(guó)陶企中存在著點(diǎn)高面低、有牌無(wú)名、重硬輕軟等問(wèn)題，這些是制約陶企創(chuàng)品牌的關(guān)鍵。
一提起“品牌”這兩個(gè)字眼，很多人甚至很多陶瓷企業(yè)老板認(rèn)為，創(chuàng)品牌都是消費(fèi)類產(chǎn)品（企業(yè)）的事情，非要是大的支柱產(chǎn)業(yè)、大的企業(yè)，非得是海爾、聯(lián)想，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這樣的企業(yè)才能創(chuàng)名牌。小企業(yè)、原材料產(chǎn)品、半成品類企業(yè)創(chuàng)不創(chuàng)建品牌都無(wú)關(guān)緊要的，持這一觀點(diǎn)的，在我國(guó)中小企業(yè)中尤盛。其實(shí)如果把中國(guó)陶瓷市場(chǎng)上的企業(yè)做一個(gè)金字塔式的品牌比喻，那么我國(guó)陶瓷行業(yè)的品牌工作存在四個(gè)方面的層次：
第一，金字塔的塔尖只占百分之十左右，這是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)上的頂尖級(jí)的國(guó)際品牌和一部分中國(guó)名牌；
第二，大概有百分之二十的品牌，在市場(chǎng)上非常活躍，非常地被消費(fèi)者看好的，這就是即將崛起的新品牌，這類新品牌的概念是：創(chuàng)業(yè)時(shí)間短、成長(zhǎng)速度快、產(chǎn)品創(chuàng)新多、市場(chǎng)覆蓋廣、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)、宣傳力度大、企業(yè)文化新、管理團(tuán)隊(duì)精、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略準(zhǔn)、發(fā)展前景好；
其次有百分之三十有一定品牌意識(shí)，但只能稱作合格產(chǎn)品；
最底層的百分之四十包括三部分：缺陷產(chǎn)品、質(zhì)量不穩(wěn)定產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品。
