在日常生活中，打開電視機便看到了宣傳品牌的廣告鋪天蓋地，走在城市里也是被品牌宣傳資料所包圍。由此，筆者聯想到了我國的陶瓷行業。目前，各級政府培育品牌、大小企業爭創品牌、不同消費者購買品牌，報刊雜志宣傳品牌，理論家研究品牌，似乎“品牌熱”已在中國陶瓷行業興起。其實不然，當前在我國陶企中存在著點高面低、有牌無名、重硬輕軟等問題，這些是制約陶企創品牌的關鍵。
一提起“品牌”這兩個字眼，很多人甚至很多陶瓷企業老板認為，創品牌都是消費類產品（企業）的事情，非要是大的支柱產業、大的企業，非得是海爾、聯想，冰箱、空調、洗衣機這樣的企業才能創名牌。小企業、原材料產品、半成品類企業創不創建品牌都無關緊要的，持這一觀點的，在我國中小企業中尤盛。其實如果把中國陶瓷市場上的企業做一個金字塔式的品牌比喻，那么我國陶瓷行業的品牌工作存在四個方面的層次：
第一，金字塔的塔尖只占百分之十左右，這是進入中國市場上的頂尖級的國際品牌和一部分中國名牌；
第二，大概有百分之二十的品牌，在市場上非常活躍，非常地被消費者看好的，這就是即將崛起的新品牌，這類新品牌的概念是：創業時間短、成長速度快、產品創新多、市場覆蓋廣、競爭意識強、宣傳力度大、企業文化新、管理團隊精、經營戰略準、發展前景好；
其次有百分之三十有一定品牌意識，但只能稱作合格產品；
最底層的百分之四十包括三部分：缺陷產品、質量不穩定產品和假冒偽劣產品。
