科學技術的日益創新帶動了戶外廣告行業的迅猛發展，LED顯示屏作為21世紀戶外廣告媒體的主要載體，為戶外廣告提供了更為豐富的表現形式，也同時增強了宣傳效果，其效果也進一步強化了戶外廣告對城市形象建設的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，LED顯示屏逐漸占據了戶外廣告的大部分市場份額。然而，在眾多的戶外廣告商崛起的同時，其存在的問題也逐個暴露出來，如競爭激烈而導致利潤的降低，許多的LED大屏幕閑置等，再加之現如今大數據、互聯網橫行，這樣的形勢也倒逼著LED戶外廣告進行革新。因而有業內人士預言，戶外LED傳媒大屏將來或可發展成本地化自媒體。
現如今隨著移動互聯網以及AR、VR等互動體驗技術的不斷更迭，為戶外LED傳媒進行平臺化運營提供了更多的可能。現在的戶外LED廣告屏還處于固裝的時代，位置獨立，主要是影響著周邊人群，因而將戶外LED傳媒發展成自媒體可以有效地實現閑置LED大屏幕的充分利用，實現信息資源的有效整合，同時也給周邊帶來許多的便利。
如戶外LED顯示屏利用與移動終端進行連接，讓戶外LED顯示屏大屏不僅僅成為線下流量金礦的同時在線上平臺也可以增加全新的流量入口，令戶外LED媒體在整體的營銷體系中展現出更加豐富份的角色。為此，設計師可以開發出一款將LED戶外廣告大屏資源匯聚到一起的APP，當地人們則可以通過手機下載的APP把需要在LED顯示屏上發布的內容發送到相應平臺進行過濾，轉接到手機連接支付錢包且用戶付費成功之后就發送一個對應的密碼，這樣形式可以自動監測然后把播出的內容回傳。此外，為了對發布內容進行合理規范，相關部門可以制定全新的信息審批模式，實現信息內容有效監管，從而實現通過手機平臺進行健康規范運營，實現戶外LED廣告大屏的革新式發展，令LED傳媒走向自媒體時代。
我們似乎也可以預見，在不久的時間里，如今大街上的戶外LED顯示屏將很可能發展成為本地化的自媒體，成為互聯網時代傳媒的新趨勢，這也將會成為全新的具有巨大吸引力富有新特色的視覺亮點。令LED戶外傳媒發展成自媒體可以大大豐富廣告內容，也給人們帶來更大的便利，也會為當今貫穿互聯網等所在的主流生活方式與商業社會價值觀注入全新的活力。與此同時，筆者認為，為實現戶外LED顯示傳媒規范化，各企業可以踐行實名制模板化的內容發布，對信息進行嚴格審核，實現大屏管理模式。同時筆者也期待，在當今互動體驗技術盛行的境況下，LED顯示屏行業里可以有更多的創新模式開發出來，不斷促進行業向更加長遠的方向發展。
責任編輯：張琪琦
