摘要：

       近年來，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)，城鎮(zhèn)商品房市場逐漸顯現(xiàn)，而城鎮(zhèn)住房裝修則直接拉動著家居行業(yè)的消費(fèi)增長，由于城鎮(zhèn)人口經(jīng)濟(jì)能力的不斷提升，對于住房的裝修需求也正逐步提高。因此，對于衛(wèi)浴企業(yè)而言，需多加留意城鎮(zhèn)市場這塊大蛋糕。

       衛(wèi)浴企業(yè)需重視城鎮(zhèn)市場

       就目前來看，約有三分之二的城鎮(zhèn)消費(fèi)者選擇物價廉美的中低檔衛(wèi)浴，約有四分之一的消費(fèi)者選擇高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品，他們對價格的關(guān)注度高于產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。三四線城市約有8億多人口，他們的消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，品牌慨念也深入人心，但他們對衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)量和耐用性要求較高，值得衛(wèi)浴商家重視。

       衛(wèi)浴企業(yè)在三四線城市為避免陷入惡性價格競爭，需加大設(shè)計(jì)力度，在造型顏色等方面進(jìn)行創(chuàng)新，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的高質(zhì)低價的衛(wèi)浴產(chǎn)品，讓消費(fèi)者切實(shí)體會到產(chǎn)品實(shí)用性和價值感，這是衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)軍城鎮(zhèn)市場的關(guān)鍵也是制勝的先機(jī)。

       引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念

       城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，直接提升了居民生活水平和居住條件，城鎮(zhèn)居民對衛(wèi)浴的認(rèn)可度也在提高，并有了一定的品牌意識，但由于城鎮(zhèn)居民的信息來源相對較少，他們并不知道該如何選擇衛(wèi)浴，尤其是對產(chǎn)品性價比缺乏正確認(rèn)出于單純的追趕時代潮流。這就需要衛(wèi)浴企業(yè)有意識的引導(dǎo)，培養(yǎng)他們正確的消費(fèi)觀念。衛(wèi)浴企業(yè)充分認(rèn)識到三四級市場中蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的同時，還加大宣傳力度，提升知名度，提高人民消費(fèi)水平和消費(fèi)欲望。

       創(chuàng)新營銷必不可少

        一些衛(wèi)浴企業(yè)片面認(rèn)為，在三色及市場并不需要太多銷售活動，這是很大的誤區(qū)。在家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、電腦下鄉(xiāng)、的激發(fā)下，消費(fèi)者對家居建材下鄉(xiāng)已經(jīng)不在陌生，沒有了最初的新奇感。此時創(chuàng)新營銷仍將是廠創(chuàng)造銷售業(yè)績必不可少的手段，在家居行業(yè)內(nèi)，已有廠商突破常規(guī)營銷模式，用創(chuàng)新營銷取得了輝煌戰(zhàn)績。

       完善三四線城市渠道布局

       營銷效果很大程度上由渠道來決定，得渠道者得市場。從目前來看。很多衛(wèi)浴企業(yè)在一二線城市的渠道布局已趨于完善，但三四線城市還處于成長期。因此衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)以區(qū)域市場為根據(jù)地，采取分銷到鎮(zhèn)的渠道深化策略，舉辦產(chǎn)品推介會，切實(shí)做深、做透，提升區(qū)域市場的營銷容量。

       總之，衛(wèi)浴企業(yè)在拓展城鎮(zhèn)市場的同時，還需要具備創(chuàng)新意識，讓消費(fèi)者真正感受到產(chǎn)品的性價比，贏取消費(fèi)者的口碑和青睞，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引更多經(jīng)銷商加盟，只有這樣，分到城鎮(zhèn)市場這塊“蛋糕”指日可待。

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